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在信息泛滥、科技爆炸、选择多到令人眼花的现在，简单，已是成功之道。 2002年，位于荷兰的飞利浦总公司觉得，用了九年的「让我们把产品做更好」（Let’’s make things better）的这句企业宣言，似乎过时了，因为几乎所有竞争品牌也都可以把质量做到很好。　　这个百年企业花一年时间，在全世界进行了多达1600个消费者的会谈，想了解消费者到底需要什么产品、还有消费者对飞利浦的产品有什么印象。　　经过大规模访谈之后，飞利浦有一个重大发现：消费者已经对复杂的选择与愈来愈先进却难用的科技，感到厌烦了。　　2004年9月飞利浦即以「合理与简单」（Sense & Simplicity），正式对外宣示新品牌定位，成为全世界第一个高喊「简单」的企业。　　坐在台北办公室里，颇有都会型男风格的飞利浦台湾区设计总监陈禧冠指出，科技一日千里，却离消费者愈来愈远，厂商拚命把所有的科技都整合在一个产品里，以为消费者会喜欢，却忘了消费者其实只需要好用简单的产品而已。　　陈禧冠进一步说明，「不是每个人都需要瑞士刀，多数人可能只需要剪刀或菜刀，但是科技好像把许多东西变成很难使用、需要看说明书才会使用的瑞士刀，这时消费者就开始反弹了。」　　「在做每一个产品时，我们都会先问自己，这会让我们的生活更简单吗？有没有更容易的方法，来达成每一个指令与结果？」近几年来飞利浦总裁暨执行长柯慈雷（Gerard Kleisterlee）经常公开说明飞利浦的理念。

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