中国为何缺乏世界名牌？

罗建法　 　　中国有没有世界品牌，我的回答是没有。一个世界知名的品牌就是世界品牌？一个品牌价值排名居于世界前列的品牌就是世界品牌？答案是否定的。我们缺少一种对世界品牌的本质追寻，如果一个品牌缺乏对受众拥有普适性的信仰和依赖，那么那不是一个世界品牌，中国为何缺乏世界名牌？　　 尹传高　世界品牌的宗教共识 　　《使徒书》上说：身体只有一个，圣灵只有一个。一主，一信，一上帝，就是众人之父，超乎众人之上，也住在众人之中。 　　这里给出了一个关于世界品牌的实质性内涵：精神的想象力和物质的可信赖性。唯为这二者之间很均衡的结合才可以产生伟大的世界级的品牌，信奉基督的西方社会在商业上也遵从了这样的一个信条，所以出现了很多我们所称道的大品牌。 　　目前，在中国之所以还没有出现世界级的大品牌，如果可以把想象力走远点，可以做这样的一种思辩： 　　一， 孔子说：对待人民只要给予他们饭吃就行了，因为人民并不需要什么太高的生活标准。所以我们就生产出了大量的只是保证出厂合格的满足人民最基本需求的产品。中国大量产品的粗制滥造的现象只是为了满足人民群众最基本的生存之需求，还谈什么精神方面的满足呀，2006年4月13日，在"中国移动通信产业高峰论坛"上，信息产业部相关官员首次详细地分析了手机投诉连年居中消协产品投诉之首的原因，并指出，手机产品虚假宣传的最大问题是说明书说得天花乱坠，手机质量问题严重，另外，手机软件问题也很严重。过于低估人民的需求标准是"中国制造"的最大困境，走不出这样的困境，品牌总是无源之水。 　　二， 几千年的中国商业文化得出的结论是：只要有比较优势就能赢，所以企业之间的竞争是同行业对手的竞争，而不是着眼于国际标准，在中国市场上，只要是比对手好一点，就可以获得用户的肯定，谁还在乎谈论什么远见，或者是与标准竞争呢？中国企业之间的比较优势论使很多企业迷失了国际品牌的世界级标准。 　　三， 看着脚背的另一面是对品牌的终级狂想，做500强，做泰山之首，品牌在没有任何技术，质量控制的保证下，拔苗助长，一夜中长大，当然更多的是惨败而归，就像我们的手机业，还有未来的电脑业。精神与物质的分化使得中国的品牌在撕裂中伤痕累累。 　　一个没有品牌宗教的社会，将无法形成最基础的品牌共识，而一个没有品牌共识的制造实践，将无法真正的创造出世界的品牌。　 　 萧三匝　 　　随着中国经济的高速发展，现在大家都期望中国能多一些世界名牌。这种心情是可以理解的。但我觉得也不要急，世界名牌不是一天就能炼成的，我们需要的是脚踏实地地做好当下的工作。中国为何缺乏世界名牌，原因相当复杂，但我想以下几个方面的原因是主要的： 　　一、 历史原因。中国原来就是一个农业大国，建国后实行的计划经济又延缓了工业发展的步伐。中国真正开始进行市场经济建设时间太短。在这么短的时间里要走完市场经济高度发达的国家走了几百年的工业史，历史包袱是很重的。这种历史包袱不仅包括计划经济时期遗留下来的有形包袱，也包括思想上的无形包袱。邓小平为什么要搞南巡讲话，因为到了1992年，还有人很在乎中国走的道路是"姓社"还是"姓资"。可见思想包袱是很难卸下来的。 　　二、 改革还不到位也是很重要的原因。世界500强很少有国有企业，中国的民营经济发展的历史还相当短，民营企业在部分领域还没有同国有企业平等竞争的政策环境。民营企业融资难的问题现在也还没有得到根本解决。 　　三、 民营企业的管理和技术还需要沉淀。中国第一批民营企业家，大都带一点草根性。这些人可能只凭着一腔创业激情办了企业，在管理上是摸着石头过河，在技术上带有很多模仿性和跟随性。 　　四、 国家的产业政策需要完善。现在中国的一些主导产业（如家电），由于当初在规划上存在一些问题，导致市场竞争仅仅限于低水平的价格战上。价格战实际上就是内耗，结果使大家都没有实力投入研发，没有核心技术，对外的竞争力就显得不足。所以，当务之急的是国家要出台一些产业政策，培育中国有国际竞争力的产业和产业集群。 　　五、 国内企业对WTO的规则还不熟悉，不能很好的掌握并运用自如。为什么有那么多反倾销事件，其中一个原因还是中国企业不懂得国际游戏规则。同时，象行业协会这样的中介组织并没有完全发挥它们应该发挥的作用。 罗建法 《东方企业家》主编助理 尹传高 下马威咨询公司董事长 萧三匝 《中外管理》栏目主编