全面打造紧固件品牌的新平台

　　“品牌至少有6种核心竞争力，即核心技术、产品特色、独特创意、优势环节、服务和文化。紧固件生产企业可以借鉴从这些方面打造自己的品牌。” 　　近日，金蜘蛛紧固件网举办的2006年度中国紧固件“十大”杰出品牌揭晓。连续几年的评选，这对于紧固件行业是一次次有力的推动和促进。现在国内紧固件的品牌还不够响亮，离做大做强的目标还有一定的距离，但可以肯定的是，广大紧固件行业的人士正在一个新的目标上迈进。 　　紧固件企业要做大做强，品牌建设是必由之路，而这一切更需要能有一个良好的竞争环境，一个和谐的竞争环境。 　　“品质先，方敢天下先”，未来紧固件的发展不能依靠价格竞争，品牌的根本是品质，品质的核心是自有技术。一位业内人士对记者说。 　　品牌就是消费者认可，在WTO形势下，老品牌该怎样焕发年轻活力；新品牌如何打造一片新天地，跟上时代日新月异的变化，这是一个挑战。 　　杰出品牌实际上就是高资产的品牌。有人对品牌作用做了精辟的概括，即卖得贵、卖得多、卖的快。具体地说，品牌可以以较高的价格销售，获得较丰富的利润，品牌可以吸引更多的顾客使用，保持较高的市场占有率；品牌产品因为销售较快，有利于企业资金的吸收和周转，减少企业的流动资金和流通成本，往往一个知名品牌或者说品牌产品即使没有广告的支持，仅靠品牌名字也能在一定程度上维护产品的销量。 　　任何一家紧固件企业想谋求长远发展，打造品牌，成为名牌的好处实在太多了，实在太有必要了。 　　品牌是能够产生“果树效应”的。对于客户而言，品牌是一种体验，是一种经验。他们相信如果在一棵树上摘下一颗果子是甜的，那么这棵树上的另一个果子也是甜的。而这“果树效应”对于产品生产企业来说，则意味着价值——品牌是一种资产。 　　品牌不仅存在于有形的商品上，而更存在于顾客心中。营销就是在顾客心中建立品牌。如果从财务角度来看，品牌资产的定义可以是“有品牌名字产品与没有品牌名字产品产生现金流量差额”，是品牌所反映的将来收益的当前价值，品牌资产是高于一般竞争者价格的附加值。 　　记者不是品牌专家，但借用业内人士的一个观点，就是品牌至少有6种核心竞争力，即核心技术、产品特色、独特创意、优势环节、服务和文化。紧固件生产企业可以借鉴从这些方面打造自己的品牌。 　　一位老总对记者说：“我们在做顾客满意的品牌”。虽然听起来比较朴素，窃以为很有道理。对于进入中国紧固件十大杰出品牌的企业来说，称号和头衔都是相对次要的，这些企业不应在荣誉面前沾沾自喜，陶醉在长久的喜悦中，更不要止步于成绩与荣誉，而是要抓住这次契机，全面打造紧固件名牌的新平台，力争使紧固件产品跨入中国名牌目录，这就是我们评选紧固件“十大”杰出品牌的初衷。