副线品牌:

时尚最吸引人的地方在于：何时何地都有变数，也许今朝的黄毛小子，明天就成了香饽饽；昨天的千年老二，改天就一举晋升潮流教主。副线品牌虽然长期活在主牌的光环下，颇有“老二”的态势，但经过多年的发展壮大，也慢慢成为时尚圈不可或缺的力量。2011年的春夏，那些活跃在圈内的奢侈品副牌又有怎样一番风光景象？

据说，最早启用副线品牌这个概念的是Armani，他在1981年为Giorgio Armani创立出副线品牌Emporio Armani，后来，很多奢侈品牌都开发出相应的副线系列。初时，他们都以主线为基调，为年轻而消费不起主线的消费者设计产品，而且还是会以品牌LOGO 作为象征，设计概念相对简单，但经过长期的发展，市场细分，设计丰富，“老二”们变得越来越独立。

最著名的例子非Prada的副牌Miu Miu莫属，它的成功几乎已经让人彻底忘记其“老二”地位。Miu Miu诞生于1992年，由Prada第三代传人Muiccia主持设计，它代表着意式时尚的可爱一面，备受年轻消费者欢迎。在2011年春夏的作品中，还大胆地以剑走偏锋的姿态，再度演绎了一回“爱丽丝梦游仙境”式魔幻风格，夸张梦幻的色彩，放肆无边的线条，天马行空的图纹，装置在绑带细高跟鞋和立体廓型的外套上，让人不禁想起驾鹤西去的McQueen。最重要的一点是，它非常独立，跟其主线品牌Prada的同季设计无任何明显关联。可以说，这渐渐成为副线品牌往后发展的一个明显特点。如男装领域里的Y-3，最早见于2002年，是日本国宝级设计师山本耀司和运动品牌阿迪达斯的“结晶品”，严格来说，这应该是一个跨界合作新品牌，但更多情况下，时尚界都将其视作是Yohji Yamamoto的副线品牌，风格更为迎合山本耀司的飘逸不羁。近年来，随着主线的颓败，Y-3却越战越勇。在新一季的作品中，依然能吸引话题，以色彩和特别的剪裁营造出“纨绔子弟”的时尚感，露脐设计和灯笼裤被大大普及，搭配复杂的配饰，一扫极简主义带来的沉实气氛。

今年春夏刮起一股怀旧风，流露出一身的上世纪70年代做派的，有Versace的“老二”Versus，它以格子花纹和碎花半截紧身裤惹来不少话题。想当年，Versus是在品牌创始人Gianni Versace的监督下成立的，设计者正是如今的掌舵者“妹妹”Donatella，至今已经有二十多年，曾在2005年倒闭，2009年卷土重来。 Donatella曾表示，Versus是哥哥让其设计的第一个品牌，感情非常深厚，绝对会投入心血来经营。经过数个季度的重新经营，看起来也相当不赖，起码那些紧身的碎花腰封搭配格子长裙相当给力，格纹眼镜和包包也颇有走红的潜力。

光鲜亮眼的还有越来越受白领欢迎的Marc by Marc Jacobs，它来自于小马哥Marc Jacobs的个人同名品牌，设计轻松活泼，色彩亮丽愉悦，价位也算适中，成功赢得年轻潮人追捧。更重要的是，Marc by Marc Jacobs在中国的影响力越来越大，不多不少得益于小马哥掌舵国人最熟悉的品牌LV，也许是爱屋及乌，又或者是深入民心，它们捧出的粉红裙、小背心、细带单肩挎包都惹来上佳好评。

性价比高，是大家对传统副线品牌的最高评价。毕竟名声还是由主线来挣，副线更多是要求较强的实用性。最经典的“老二”Emporio Armani深谙此道，它在亚太区的宣传方式，不仅仅是请个万人迷金城武来代言就算，还在设计上花了不少心思，既承接了主线的精髓，也照顾了年轻消费者的实际需求，绝对不忽悠。2011年春夏的系列，不管男女装都非常给力，男装的透视系列展现了年轻潮人的魅力与勇气，剪裁和风格都蕴含了些许主线的格调；而女装则大肆运用亮面质料，夺人眼球的还有夸张配饰的演绎，以项链设计为主，跟主线的夸张帽饰相呼应，现代派的手笔也是前后衔接，颇有阶梯层次感。果然是副线品牌中的老字号，懂得怎样迎合消费者心理需求。