从李玟改名谈品牌形象更新

李美林是谁？恐怕没有多少人知道。其实李美林正是红得发紫的国际巨星李玟。李美林这个名字十分平易近人，有点像邻家小妹的名字，但缺少成为天后的气势。所以当李玟十八岁到台湾发展时，改成李玟，叫起来感觉既时髦、干脆又好记，且不容易与她人名字混淆，因此CoCo便以李玟为名在歌坛闯荡出自己的一片天。 名字的作用，其实不过是一个人的代号而已，但在未见其人，只闻其名的情况下，不同的名字就往往带给你不一样的联想了。在文艺界，这种给自己改名现象司空见惯，一些人通过改变代号达到了改变形象的目的，名字帮助其走上一条星光大道。 范玮琪原名是范伟琪，只有一字之差，感觉截然不同。原来名字中的“伟”比较男性化，而改名后的“玮”却非常有女人味，是一个很雅的代号，而且也非常符合范玮琪深情婉约的歌风和美丽明亮的形象。 梁碧枝这个名字，据说不太吉利，容易生病，于是改成梁咏琪。改名后的梁咏琪，不仅身体比以前健康许多，连事业也非常顺利，很快就红了起来。 为了大红大紫，让名字更有星味，“许宏琇”成了许茹芸、“李华玲”成了李翊君、“熊威”成为熊天平。 著名品牌为何纷纷“变脸”？ 2007年8月以来，很多人已经亲眼看到过国美电器店面的新标志gome，时尚的橙色，富有亲和力的绿色，一改以往生硬、粗糙的形象。 而追溯到此前的2006年1月1号，英特尔的新标识“Intel. Leap ahead(TM)(超越未来)”取代了使用17年之久的“Intel Inside”；再接着在2006年1月6号CES 2006的展会上，柯达也宣布更换新标志，将“KODAK”的公司名称从传统的“黄盒子” 中取了出来，以全新形象迎对公司数字化的战略转变。 2006年2月12日，世界航运业巨头Ａ．Ｐ．穆勒－马士基集团宣布，与荷兰铁行渣华集团正式合并。马士基集团旗下的航运企业——马士基海陆Maersk Sesland和铁行渣华P&onedllody整合为马士基航运ＭaerSkline，同时启用新标识。 2006年4月份，中国联通和浪潮也相继换掉了沿用多年的标志，以更具亲和力和时尚感的全新形象亮相于世人面前。此外，国内彩电巨头长虹也从四月份开始在国内发起换标前的预热活动，通过立体的广告传播，为长虹换标做准备。 5月，国内通信设备巨头华为也宣布更换品牌标识。 而更早些时候，联想将英文名改为了“Lenovo”…… 为什么众多的著名品牌要更换花费巨资传播已久的名称或标志？究其原因，主要是要适应市场的变化和品牌战略的调整，企业需要通过更名或换标以更新品牌形象，永葆品牌青春。 联想英文名称更换的一个重要原因便是如此，特别是在联想的数码相机、MP3、手机等业务日益壮大起来，创新、活力、动感才是联想新标志所要体现出来的，而以往高科技的联想、国际化的联想、服务的联想战略定位也会被重新升级一个版本。 在这种情况下，原来的英文名称“Legend（传奇）”已不能适应形势的发展，于是，联想将Legend更名为Lenovo，应该说，新品名较好地体现了联想品牌的内涵，其中的“Le”取自原来的“Legend”，继承“传奇”的意思，“novo”是一个拉丁词根，代表创新之意。“Lenovo”寓意为“创新的联想”。 LG也曾经历过名称更新。1995年，Lucky和Goldstar实现品牌重组，新企业名称从两品牌名中各取头一个字母组成LG，原来的五个字母、八个字母均缩减为两个字母，将形象传达要素尽量简单化，而LG这两个字母不论在全世界任何一个国家都可以取得准确无误、快捷记忆的传达效果，无疑大大增强了企业国际化经营在形象传播上的优势，而从企业经营领域看，Lucky仅为化工行业的品牌，GoLdstar仅为电子电器类产品的品牌，而LG已经升格为多角化经营的企业集团的代名词。 名称更新后，LG集团进行了大规模的宣传活动，宣传页上印着这样的文字“从今天开始，请叫我LG”。