不要做独门生意

2010/8/27 10:03:43| 分类: 默认分类

    我高中时的一位同学,这几年开饭店成了富甲一方的企业家。五年前,他从深圳打工回来时,怀里揣着17万元钱,想在老家生活的市级城市开一家饭店,让他兄弟帮着选个地方。在他兄弟住的这一条街,恰巧有一家门店要转让,而这条街上正好没有一家饭店。他兄弟便兴冲冲地把这情况告诉了他,谁知这位同学偏偏相中与此一街之隔的中心街,那里的饭店一家紧挨一家,正好有一家饭店也要转让。

    他兄弟问他为什么,他说:成功的地方才会有更多成功。他告诉我们,在他打过工的深圳华强北,虽然寸土寸金,但生产计算机及配件产品的厂家或经销商,无不把地区总部选在这里。因为这里已经形成区位优势,几乎成了计算机和电子产品的代名词,对消费者自然有着强大的吸引力。再比如深圳的东门步行街,到处是服装和皮具的批发零售商,在那里找一间门店做生意,只要用心去经营,肯定不愁没钱赚。还比如在深圳的花卉世界,什么样的鲜花和鱼缸都有,天天来来往往去那里采购的零售商络绎不绝。开饭店也是这样,只有越是饭店集中的地方,客流量也就越多,越容易做大做强。他还说,在华发北路、振兴中路、梅林美食街及盐田海鲜街,那些饭店每月的销售额都达到几十万元。

    没过多久,他兄弟相中的那家门店挂上了“又一村”的饭店招牌,不过“又一村”开业不到三个月,就贴出了转让的告示。一个月后,成了“独一处”,但“独一处”也没支撑多久,之后那个门店又换过许多招牌,但都没逃脱倒闭的厄运。最后,此门店被一家名叫“头上功夫”的美发屋所代替,生意才开始兴隆。而我那位同学的饭店却越来越红火。

    杜邦公司董事长曾经说过这样一句话:“把幼苗种到森林里就是成功,因为森林里不允许幼苗永远存在。”同理,把事业选择在有成功先例的地方,参照的起点就远远高于别人——这大概就是成功的地方会有更多成功的奥秘所在吧。很多行业是不能做独门生意的!有些人以为在一个小区门口做独门生意会很好,比如在丽景苑花园商铺开家童装店,因为租金成本昂贵,卖的服装自然不会太便宜,可是童装的选择性范围很窄,那些业主都顶着很强的房贷压力,并不会很大方地购买这些奢侈品,所以不出三个月,入不敷出,很快就赔本转让了。

    再想想,在深圳还有独门生意可做吗?05年当有人发明了麦香烧饼,不出两个月,到处都有了这些相同的店面;09年当有人开始搞自磨原汁豆浆,也不出三个月,到处都可以在摆摊设点那里买来喝;2010年当有人开始做了囟味烧腊快餐,你也会发现到处有人在卖这种简捷方便的快餐。


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