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岁末论道：2011 五金行业“风云录”

|来源：　 |发布时间：2011-12-7 |类型：企业新闻

钛螺丝五金资讯： 我们即将告别2011，这将宣告“十二五”的第一年即将结束。毫无疑问，这一年不仅是中国经济扭转乾坤的一年，也是中国五金行业波澜壮阔、跌宕起伏的一年，这一年中，五金英雄辈出，群雄并起，英雄与时势相塑造；这一年，“江山代有产品出，各领风骚若干年”，产品引领行业发展；这一年，既有五金强势品牌的“大笑江湖”，亦不乏中小企业的输赢浮沉......。
　　2011年的五金行业可以说风云变幻，总的来说五金市场“飘忽不定”，五金名企各显神通，五金展会“八面出击”，而原材料、劳动力成本的上升、人民币升值，使得五金企业危难重重。2011年，五金市场到底成就了谁？沦落了谁？未来一年，谁又将是主演？角色将如何轮换？让我们聚焦五金行业2011，用事实去评定。

　　锐观察——市场风云

　　2010年的五金市场充满迷茫与抗争，充满挑战和对策；2011年，五金行业有着拨云见日的景象，但也如履薄冰。转眼间，2011年就要过去了，我们看到五金企业更加注重品牌效应，认识到产品的差异化是企业发展的长久之计，也认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力，五金企业由拼成本、拼销量转为拼内攻、拼实力，五金企业除了关注自己的企业战况，也在关心着行业的发展，这是一种进步，那么在过去的一年里，五金行业的发展行情到底是怎样的，让我们一起来看看吧！

　　整体分析

　　众所周知，中国已成五金制造大国，2011年我国五金制品行业整体运行良好，内外销增长势头明显，有关数据统计，截止11月份，五金产品进出口相对往年创40%以上的高速增长，但受能源、原材料、劳动力等成本不断提升的影响，我国五金企业的经营难度加大，亏损增加，行业经济效益等各项指标增速逐步趋缓。

　　2011五金行业整体市场论述：2011年，五金行业还是以粗放型经营为主，仍处于小、多、弱、散的状态；产品同质化、低水平重复劳动的现状还没有得到改善；同行之间的低价竞争，仍旧是行业竞争的主流；真正实现从外贸生产型向品牌营销型转变的企业微乎其微；行业集中度很低，缺少真正的强势品牌等等，这些问题对于五金行业的参与者而言，可说是深感其痛。令人欣慰的是，在内销和出口方面，五金行业都实现了快速的增长，2011年，五金行业已经开始危机后比较强劲的复苏，房地产虽然在进行宏观调控，但是刚性需求还是非常的旺盛，都促进了五金行业的发展。

　　2011五金行业市场最强动向：随着我国五金产业地位不断提高，2011年我国五金产品销路前景渐好，我国正逐步成为世界五金加工大国和出口大国，并且已成为世界五金生产大国之一，拥有广阔的市场和消费潜力，自主研发的各类日用五金产品排名世界前列，取得了良好的经济效益。不过，在“越绿色越挣钱”的“十二五”时代，节能、智能化产品大行其道，五金企业从这方面强下功夫。

　　产品关注分析

　　2011年我国五金产品进出口增长显着，随着我国在世界地位的不断提高，全球越来越多的国家开始使用中国的五金产品，在一定程度上刺激了我国五金产品的发展。工具五金在五金行业中一直占据着重要地位，其与建筑五金、日用五金并成为五金行业三大支柱产业，其成为2011年五金行业一大关注亮点。

　　五金礼品工具套装成新宠：纵观慧聪网搜索风云榜统计数据，从中我们看到，“五金工具”成为2011年买家们最为关注及采购最多的五金产品，特别是五金礼品工具套装提升最大。近些年来，消费领域发生着微妙的变化，礼品市场悄然兴起，从老年保健品到电子学习用品，从传统工艺品到现代数码产品，从个人礼品到公司礼品，礼品市场欣欣向荣，五金制品也大有拓展礼品市场之势。经历了奥运经济热潮，带动了一批特制五金制纪念礼品热，五金礼品成为五金行业新宠。在国内五金市场，五金礼品正以蓬勃发展之势迅猛发展，五金企业走入礼品业的阵线，已成五金产业转型的三米跳台，消费者对于五金礼品越来越青睐，2011年，五金礼品套装关注大幅提升。

　　五金模具居高不下：目前，由于国内市场对中高档家电、汽车、塑料制品模具的需求量很大，而汽车业、航空业要发展，也要靠模具行业来支撑。汽车业是我国模具的最大客户，车壳和各种部件都离不开模具，我国汽车工业的发展，极大地推动了模具的发展。信息产业的跨越式发展，使其成为我国模具的第二大用户，手机、彩电、激光视盘机、笔记本电脑等的机壳都需要大量的模具。2011年，对于五金模具的关注居高不下，五金模具倍受关注。

　　小行业观察

　　近年来，五金行业所面临的市场环境发生了前所未有的快速变化，五金产品的开发愈加同质化，市场竞争激烈，原材料价格起伏很大，国内外市场都是供过于求，价格普遍下降，这些因素制约了行业的发展，但从另一方面来说，加速了行业洗牌过程。纵观整个五金市场的状况，如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略，这是我们五金企业应当思考的问题，在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，才是出路。让我们看看五金小行业的战况。

　　2011之五金工具——稳中有升：受国内五金市场的牵引和国际贸易的全面带动，五金工具类商品需求趋旺。手动、气动等实用家庭工具、园林工具、汽车随车工具、机配工具等五金工具类商品货俏价扬，采购稳中有升，销售形势乐观。随着老百姓消费水平的逐步提高，实用家庭组合工具开始走入寻常百姓家。精巧的包装、齐全的种类、繁多的功能以及合理的价位，是家庭和企业的好帮手，也是馈赠亲友的好礼品。

　　2011之建筑五金——迅速飘红： 2011年，受保障房利好消息刺激，不仅房地产板块走势强劲，个股多数飘红，就连下游的工程机械、水泥、厨卫板块也顺势而起，建筑五金行业也迅速走红，保障房开工对建筑五金的销量具有一定的拉动作用。

　　2011之日用五金——整体萎糜：目前，我国日用五金业已经跨入世界前列，2011年，受益于行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，日用五金行业在国内和国际市场上发展形势都十分令人看好。但由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国日用五金行业市场竞争也显得更加激烈。2011，日用五金企业不好过。

　　道关键——热点风云

　　用“跌宕起伏”来概括2011年的五金行业很贴切，“转型升级、多元化经营”凸显出来的不仅是“艰难和不容易”，更反映了五金企业面临着巨大商机，正在谋变，寻找出路，五金行业的2011年可用多个关键词来陈述，这些关键词可以让我们很清晰的看清五金行业的2011年到底是怎样的，让我们共同总结。

　　关键词一：用工荒

　　2011年，“用工荒”这个词频频出现在各大网站、电视台、报纸的新闻资讯里，大有一种铺天盖地之势。五金行业作为制造业，被用工荒席卷了！

　　珠三角五金行业的用工荒在2010年春年过后就一直闹，可被称为“兔年第一雷”。珠三角的用工缺口过百万。珠三角地区五金企业的订单在增加，但是用工荒却成了五金企业的忧。长三角、山东半岛等沿海地区“用工荒”现象也普遍存在。

　　新一代的农民工与上辈们已经有了很大的不同，他们涌入城市，想要找寻的不仅是一份温饱，还希望有更多的收获。传统五金制造产业提供的就业岗位和待遇，已经不足以吸引他们背井离乡。随着中国经济的悄然变化，以及新生代农民工不愿意干体力活的现状……使得五金行业"用工荒"呈愈演愈烈的态势。

　　关键词二：涨价

　　众所周知，我国五金行业是典型的劳动密集型产业，产业规模大，但技术水平不高，大部分从事出口加工或贴牌业务，产品附加值低，企业盈利能力也比较差，因此五金企业抵御成本压力能力自然不强。物价一窝蜂的哄抬，自然让考验着五金行业的市场竞争力，提价成为最无奈的选择。

　　五金产品原材料以钢、铁、铜、铝、锌以及其他有色金属为主。而进入2011年以来，这几种金属原材料价格几乎全部出现了上涨。再加上国内成品油价格不断上调，煤炭价格也非常不稳定，致使五金企业面临着非常大的成本压力。

　　关键词三；低碳

　　随着哥本哈根世界气候大会的召开，低碳议题越来越受到世界各国的高度重视并引起各国人民的广泛关注，低碳经济、低碳生活、低碳制造，关于低碳的话题层出不穷，种种迹象表明，全球正进入低碳时代。时光流转，进入2011年，五金制造依旧在继续，低碳也在五金业界掀起波澜。

　　拉闸限电、节能减排成为所有五金企业着手应对的任务，高污染企业被国家列入贷款黑名单，资金链的断层无疑是砍去了五金企业成长的筋脉，所以节能产品的推出也成为了推广销路的杀手锏。

　　于是，一简简单单的五金工具，都以低碳、创新、节能为噱头，绿色环保成为其宣传的广告词。

　　关键词四：上市

　　经历过2007年至2010年完整的牛熊市周期，我国资本市场在最近几年的发展达到了一个高潮期，“上市潮”席卷全国。众多五金企业也按耐不住热情，积极谋求上市。2011年，一些五金企业寻求。上市不仅能够扩大融资渠道、缓解资金压力。更能够引进现代化的企业管理制度，加强成本控制。这也象征着我国五金产业开始从传统走向裂变。

　　关键词五：召回

　　丰田刮起的“召回风”，使得各行各业都染上了流感，产品质量问题一时间成为消费者关注的焦点话题。为此，从未摆脱过质量阴影的五金企业，开始重视质量，提高产品效能。2011年以来，五金产品召回事件不断上演，比如由于螺母可能脱落，上海通用将自2011年3月21日起召回部分进口2009年款凯迪拉克CTS汽车。螺栓、螺母相继出问题，小零件造成烦，难道他们是五金产品的一对败类？

　　关键词六：反倾销

　　20世纪90年代以来，随着世界各国经济贸易的不断发展壮大，关税、配额等传统贸易壁垒的取消，经济发展日趋不平衡。于是，反倾销作为WTO规则中的救济手段被越来越广泛地使用，国际间的倾销与反倾销斗争愈演愈烈。从2009年开始，中国出口型企业频繁遭遇国际反倾销待遇。2011年这股歪风在扫过服装、皮鞋、陶瓷、汽车等行业后，再次将五金行业卷入其中，钢铁、紧固件、铝制品等企业无不在持续不断的反倾销中，身心俱疲。

　　关键词七：信息化

　　随着国家的不断繁荣，五金企业在蓬勃发展，企业的软硬件升级成为当今五金企业的首要任务，尤其是金融危机洗礼后的五金业，迫切需要找到合理、有效的企业管理捷径。成本控制也成为企业生存的必要条件之一，合理科学的运用信息化管理企业成本成趋势。2011年，五金行企业信息化显得格外猛烈。

　　关键词八：明星代言

　　如今，五金行业的营销手段真是令人眼花缭乱，各种营销手段也是层出不穷。但是，留给人们最深的视觉冲击莫过于明星代言那样袭人眼球。以着名的影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为卫浴企业各产品代言人的明星竞相绽放，郭晶晶、范冰冰、孙俪等等，似乎一夜之间，中国卫浴五金行业都闪动着明星的身影，明星营销正成为五金行业的时尚风向标。

　　明星代言，向人们传达着温暖和信心，旨在给当前严峻的经济形势下注入一丝轻松与快乐。给客户，同时也给消费者树立起信心，增添人们应对经济劣势的勇气，2011年，明星代言成为五金企业追逐的营销方式，明星代言只上不下。

　　关键词九：内销

　　后金融危机时代，扩大内销已经逐渐成为五金加工贸易企业的共识。2010年可谓是内贸市场风生水起的一年，随着国内工具市场的需求持续旺盛，汇率上升等因素，许多龙头五金企业纷纷抢滩内贸市场。“外销一团火，内销一阵风”已经成为过去式。2010年成为我国五金产业发展的分水岭，而2011年外贸转内销运动持续轰轰烈烈的进行。

　　2010年，知名五金企业恒力集团发布国内品牌，标志着我国五金企业回归国内市场正式发出强烈信号。如果说2010年是五金企业转战国内市场的开始，那么2011年则是他们继续内销之路的延续。

　　关键词十：侵权

　　购买五金用品时，标有“某某专利”、驰名商标或大品牌的产品更受欢迎。因此很多小企业的产品走冒牌路线，捏造或盗用别人专利，不法商人也借机鱼目混珠，以超低价格大肆出售冒牌货。 2011年五金行业侵权事件数不胜数，就单2011年春季广交会中，其中涉外的商标侵权有27宗，这些侵权的商品主要是五金和建材材料

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