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电子商务时代五金机电业如何进行微博营销

|来源：机电在线　 |发布时间：2011-10-26 |类型：业内资讯

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当下，越来越多的机电企业开始试水电子商务，在电子商务蓬勃发展的大环境下，许多企业也欲通过网络渠道进行营销，提高企业经济效益。然而，虽然企业有了信息化营销的意识，但在具体实施中，仍没有形成成熟的营销模式，对如如何有效进行网络营销仍比较模糊。

    时下，微博无疑是最热门的新兴社会化媒体，微博以其参与者广泛，信息传播速度快、裂变辐射式传播范围广等优势常常成为网络舆论产生的根据地，其强大的信息传播能力以及较低的营销成本，吸引了许多企业，希望通过这样一个平台最大限度地帮助企业做好宣传和营销。现在，只要在网络上搜索微博营销，就能找到很多专业从事微博营销服务的广告。

    尽管微博看上去很美，但是许多机电企业在尝试过微博营销之后，才发现效果不尽人意，据笔者了解到，自去年2月就有不少陶瓷企业陆续试水了微博营销，然而，在开博近一年来，整体人气却依旧比较冷淡，转发、评论都不多。只有极个别的商家曾经通过微博私信直接与买家进行交易。

    据笔者观察，尽管企业积极进行微博营销，但很多还停留在平台上发布产品信息，发布广告，公司信息等内容，很难对广大网民构成吸引力，而微博营销正是依靠网民的关注、评论、转发借以放大传播效果才得以实现营销效果的，因此，虽然微博人人在用，但微博营销并不容易实现。

    微博相对于其他专业的电子商务平台，更据个性化、自由化，但随之权威度也会降低，微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力。因此，微博营销需要积累网络人气，这是一个需要耐心和细心的工作。

    对此，笔者整理一些微博营销的小窍门，希望有助于机电企业更好地利用网络资源和电子商务。

    一，要做好微博内在的定位和外在的包装。一般如果博主在实际生活中不是名人的话，若要积累人气，则必须给自己的微博做好定位，走个性化路线，比如家居企业可以以"创意家居"为主题，以"品质生活"为主题等，特征明显更易吸引特定的网民关注，有利于精准地把握潜在客户，同时，也要对微博的名字和页面进行复合自身情况的包装。

    二，要对微博内容发布进行精细编辑。首先，不能只发产品企业或广告内容，微博不单纯是广告平台，对于不喜欢的内容，网民有不关注的自由，因此，微博要注重信息分享，可以适当在趣味性，娱乐性等话题中巧妙嵌进企业宣传。另外，企业发布微博的频率要把控好，不能过于频繁，使关注者反感，同时定期也要更新微博信息，制造话题，长期吸引注意。

    三，可以利用微博的即时性，在线开展优惠促销活动。企业通过微博促销可以加强和消费者的互动性，同时在确保信息真实透明的情况下，可以获得更多的信任。

    其实，在如何进行微博营销上还有很多方式，现在也出现了许多专业从事微博营销的公司，无论如何，企业要针对自身的产品和定位，发挥创意，选择合适的方式，才能更好地实现微博营销效果。

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