贝塔斯曼全球战略调整，中国36家连锁书店关闭

     “贝塔斯曼败走中国！”最近，有关德国传媒业巨头贝塔斯曼集团撤出中国的消息屡现报端。不过，在接受《世界新闻报》驻德特约记者采访时，德国贝塔斯曼总部表示，虽然贝塔斯曼在华亏损的连锁书店被关闭，但其在华的其他业务仍在正常发展，他们将把精力集中在后者身上。

        撤出与“西藏问题”有关

　　德国《金融时报》近日报道，由于长期亏损，贝塔斯曼决定割弃旗下“直接集团”的中国分公司。

　　“直接集团”经营着中国第三大网上图书零售店(www.bolbook.cn)、一家图书俱乐部及诸多图书连锁店。该报说，在今年7月31日前，除了保留上海的8家贝塔斯曼门店之外，中国境内的其他36家贝塔斯曼连锁书店将陆续关闭。“直接集团”的网上书店业务已由贝塔斯曼旗下专攻企业服务的欧唯特集团接手。目前，该集团的中国高管均已离开公司。

　　事实上，这个消息对于关注贝塔斯曼中国业务的人来说并不突然。早在今年初，接任贝塔斯曼集团董事长兼首席执行官的哈特穆·奥斯特洛夫斯基就曾到过北京。当时，他直截了当地表示，“直接集团”正在进行全球战略调整，解散中国分公司是其中之一。原因是，在中国这个竞争激烈并管制严格的市场，贝塔斯曼虽然给该部门投入了大量资金，但一直难以建立强大的市场规模，连年处于亏损状态。

　　不过，贝塔斯曼总部发言人格拉芬耶指出，尽管由于持续亏损，贝塔斯曼旗下的36家中国连锁书店确实会在7月底前关闭，但贝塔斯曼并没有像媒体所说的“撤出中国”，这只是其进行的战略调整。

　　在一份发给记者的声明中，贝塔斯曼还称，“尽管我们在管理和财务来源上投资颇大，但连锁书店业务欠缺必要的规模和盈利，这使得其业务难以在中国维系。书店业务不能适应网络书店的发展以及中国市场日益激烈的竞争，让我们不得不作出这一决定。”

　　有些出人意外的是，对于此次贝塔斯曼在华业务受挫，一直很关注德国企业在华情况的德国媒体却很少报道。一位熟知贝塔斯曼业务的媒体人士对《世界新闻报》特约记者说，这可能与德国大型媒体都由贝塔斯曼控股有关。他还说，贝塔斯曼选择撤消部分中国业务，也与其旗下集团近来卷入歪曲报导西藏事件、引起中国网友抵制，使其中国业务很难继续发展有关。

　　例如，贝塔斯曼拥有不少股份的德国《明星》周刊及《明镜》周刊都以反华著称。去年8月，《明镜》周刊刊登以“黄色间谍”为题的封面文章，不实的数据充斥全文。西藏事件发生后，《明镜》周刊又发表多篇站在“藏独”立场上的文章。德国RTL网站也将尼泊尔警察打击示威者强说成西藏遭到“镇压”。

        中国书友会可能关闭

　　当提起中国读者最关心的“贝塔斯曼书友会”的前景时，贝塔斯曼总部发言人格拉芬耶说，书友会也属于贝塔斯曼集团旗下的“直接集团”。目前，贝塔斯曼在中国有150万书友会会员。该业务目前也正在接受全面评估，是否撤出尚未有最终决定。格拉芬耶强调，无论评估结果如何，书友会会员的利益永远是他们考虑的第一位要素。

        不过，很多人留意到，德国《明镜》周刊5月初曾报道说，贝塔斯曼已聘请摩根士丹利公司着手处理美国图书俱乐部出售事宜。正在评估中的中国书友会是否将面临同样遭遇，关闭只是时间问题？对此，这位发言人表示，要等1个月后才有结果。

　　据《世界新闻报》特约记者了解，“贝塔斯曼书友会”在全球有3500万会员，是世界最大的书友会。贝塔斯曼于1995年在中国创立了首家图书俱乐部，并迅速进入了中国的图书销售和发行领域。之后，贝塔斯曼集团在上海建立了中国第一个合资书友会。

　　随着当当网和卓越网等网上在线书店的兴起，贝塔斯曼图书俱乐部尽管吸引了150万付费会员，但却没能将这种优势转化成利润。一位知情人士称，“公司认为这是一份注定要失败的业务。”

　　中国仍是“三大重点”之一

　　据《世界新闻报》特约记者了解，贝塔斯曼制作媒体内容、提供媒体服务并销售媒体产品。旗下有六大集团，包括欧洲最大的电视广播集团RTL 集团；全球最大的图书出版集团——兰登书屋；欧洲最大的杂志出版公司——古纳雅尔；BMG(贝塔斯曼音乐集团)——持有世界第二大音乐公司Sony BMG音乐娱乐公司一半股份；欧唯特提供媒体服务；“直接集团”则通过图书和音乐俱乐部，在全球市场中遥遥领先。

　　贝塔斯曼全球员工总数超过10万人，年利润近180亿欧元。该企业在2007年度《财富》全球最大500家公司排名中名列281位。

　　格拉芬耶还告诉记者，贝塔斯曼于1995年就进入了中国，与中国科技图书公司合资建立了上海贝塔斯曼文化实业有限公司，并与中国科技图书公司合作成立了贝塔斯曼书友会。1998年，推出“书友会在线”。下属的音乐集团BMG在北京正式注册成立贝塔斯曼中国投资公司。

　　到2000年12月，贝塔斯曼全额投资成立上海贝塔斯曼商业服务有限公司，开通中国在线。当年，仅“书友会”就创下了在华销售1.4亿元人民币的佳绩。

　　目前，贝塔斯曼的发展战略是把投资的重点放在具有高增长潜力的业务及市场中，如将北京作为在全球设立的三家地区总部之一；设立贝塔斯曼亚洲投资基金；在深圳建立一家提供全国范围内手机配送第三方物流服务的合资企业等。该集团还为中国四川汶川大地震的救灾项目捐款50万欧元。

　　贝塔斯曼拥有74.9%的股份的古纳雅尔出版集团，在中国与多家本地单位和媒体建立了合作伙伴关系，出版《车》、《父母》、《体线》等，还开设广告公司，已悄悄成为中国最大的杂志出版集团之一。看来，拥有德国《明星》周刊及《明镜》周刊25.5%股份的古纳雅尔集团，在中国的发展仍被看好。