网络视频将成为股民获取信息主要手段

日前，各大媒体的视频财经节目屡传捷报：国家广电总局日前发布《第一财经产业价值链研究报告》指出，上海“第一财经”品牌的商业价值已经超过168亿，未来提升空间非常大；北京电视台财经频道《天下财经》公布，2006年该栏目的平均收视率为0.7，而2007年已经跃升到1.87，最高时甚至超过3.7；中国最大网络电视门户悠视网（UUSee.com）公布，其与多家证券商及财经机构合作的财经直播视频节目点击率再破记录，每天访问量超过50万，同时在线人数最高达到5万。 　　有业内人士称，网络视频类财经节目在2007年打了一个漂亮的翻身仗，一举打破了文字类报道一统天下的局面，财经资讯的视频化正在成为一种趋势。 　　视频类财经节目迎来春天 　　经过了2006年下半年股市和基金的预热，从2007年年初开始，股市、基金齐头并进，飞速猛涨。中国人对于理财的热情是前所未有的高涨，其热度持续攀升。在全民高涨的理财需求面前，传统的文字报道缺乏时效性、直观性、单向传播的特点开始显现出其劣势。 　　与此同时，由大量图表和专业术语以及财经分析师的专业动态讲解组成的理财节目在2007受到的关注度日益增高，用户能在第一时间得到分析师对盘面状况的分析和评论,甚至比文字咨讯更为快捷易懂,类似像央视二套的《中国财经报道》、上海“第一财经”、悠视网财经直播频道等视频类财经节目开始不断深入人心，财经类节目收视率也大打翻身仗，迎来了它们的春天。 　　内容来源取得实质性突破 　　根据央视市场研究对2004年不同节目类型市场容量的调查，财经类频道与节目的潜在最大市场份额大约只有“影视剧类”节目的二分之一，不到“综艺类”节目的二分之一，甚至还比不上“纪录片”和“戏剧曲艺类”节目。 　　究其原因，是由于当时视频类财经节目的时效性、专业性和资讯容量都远远无法满足各类投资者的需求。 　　在这种需求的催动下，众多视频类媒体开始大范围拓展其内容来源，与各大证券内容提供商深入合作。例如，上海“第一财经”，早在2003年首次尝试国际间的传媒协作，与全球著名财经传媒商务新闻亚洲私人有限公司（CNBC）合作向美国传送中国财经信息；各电视机构开始吸引世界500强企业参与节目制作，使得节目内容更为专业化、国际化；悠视网则在业内率先与“CCTV证券”、“交易日”等财经资讯专业提供机构达成合作，另外一些高端品牌机构也在尝试与悠视网进行合作，播出其视频类财经节目；和讯、金融界等老牌财经网站纷纷开辟视频专题页面等等。在这种合作下，众多实时的动态视频节目开始大量出现在传统电视媒体以及悠视网等互联网新媒体上。 　　同时，其内容也开始逐渐从泛财经频道向专业财经频道转变。如第一财经频道、悠视网股票频道等，其更加直接地面向股民、基民以及相关的行业从业人员。 　　传播媒介形式日渐丰富 　　在内容拓展取得实质性突破的同时，传播媒介的多样化也是2007年视频类财经节目实现繁荣的一个重要原因。 　　一直以来，视频类财经类节目并不算主流节目，收看群体规模偏小，更多的人依然是通过各种文字报道来了解最新的财经动态和金融信息。即使在圈内口碑再好，收视率也难有起色。同时，传统电视媒体受其条件所限，更多的人难以在第一时间掌握金融市场的最新变化，而文字报道则凭借互联网的优势更容易被人们所关注。 　　进入2007年，随着网络电视等互联网新媒体的出现，这种樊篱被打破，视频类财经节目凭借新媒体的力量凸显出更强的吸引力。 　　以悠视网与钱龙的合作为例。在钱龙最新推出的“金典2007”产品中，增加了悠视网的客户端，用户可以很容易通过悠视网来收看最新的股市动态。与传统电视相比，通过网络电视方式收看财经节目显然更加容易实现。 　　而从用户的反馈来看，新媒体的介入受到了一直好评。“我平时白天都要上班，没时间看电视，多数时间都只能通过网络来了解股市行情。以前都是看各大网站的滚动新闻，挺枯燥的。而现在有了视频节目，感觉直观了很多，而且有时候甚至都不用看，直接听就能掌握最新的动态，比以前方便多了。”来自北京的白领王先生这样对记者说。 　　“未来越来越多的财经节目将会视频化” 　　对于2007年视频类财经节目走俏的现象，有业内人士甚至乐观地表示：“视频类财经节目与文字类财经报道在未来的一段时间内将分庭抗礼，但从长远来看，未来越来越多的财经内容将会视频化。” 　　对此，悠视网副总裁徐浩宇认为：“视频类财经节目的发展历程，有可能会像现在的网络电视，以前人们都习惯看传统电视媒体，但是现在随着网民的增多，收看网络电视的人群越来越多。而随着网络电视的普及，视频类财经节目在所有财经资讯中所占的比例也会越来越高。” 　　有调查显示，有别于文字报道的单向和枯燥，视频类财经节目的表现形式更直观，相关的讲解更详细，也更容易被用户接受和理解。而互联网互动性强的特点，则使基于网络的财经节目实时性更强，资讯的传播和接收更迅捷。 　　在悠视网的“钱龙”、“交易日”等视频直播专题中，记者发现，这些机构每天有大量专业的分析师在关注和分析市场行情，提供大量的实时视频直播节目其提供的视频节目更新非常及时。通过这些专题节目，用户可以实时掌握市场信息，并据此进行交易。 　　开发“钱龙”软件的上海乾隆网络科技有限公司总经理宋立群认为，证券行情提供商与网络电视等新媒体的联姻，不仅是为广大用户提供了安全、及时、公正地了解财经资讯的新渠道，同时也为财经资讯传播提供了新的形式。既符合广大股民、基民的需要，同时也有利于提升资讯提供商的品牌影响力，是一种多方共赢的结果。