先赚名气后赚钱-祁俊珍-华人螺丝网

生意场上十分流行先赚名气后赚钱的说法。一个商号，一个商品，做出了名气，也就赢得了顾客的信任，也就可以顺利地占领市场。驰骋商场，名气往往是至关重要的，它就是一笔无形的本钱。

　　任何一种营销手段，无不是为了打开产品的知名度，任何一种炒作方式，无不是为了塑造企业的品牌。生意场上，名与利二字的关系是如此之密切。

在一个互联网充斥世界的年代，出名似乎已经不再那么困难。某一时间，某一区域，某一特定人群内，都有属于自己的名人。然而，只有将个人的名气转化为企业的名气，将名气转化为现实的销量，名气才真正具有了财富化的意义。怎样利用名气，是一门学问。

　　从金牌到金钱

　　“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个体育明星。”当2004年6月，李宁在李宁体育用品有限公司香港上市招股说明会上如此解释的时候，他的个人名气彻底商业化了，并且实现了商业价值的最大化。2004年6月28日，李宁股票（2331.HK）在香港主板市场上市，作为李宁公司董事长，李宁及其家族控制着46.294%的公司股票，以当时的交易价计算，李宁身价就高达16亿元。

　　竞技场上的名气

　　1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，19岁的李宁被世人誉为体操王子；1984年，在23届洛杉矶奥运会上，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员；1986年，他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军……

那是一个灿烂的李宁时代。1988年前的李宁意气风发，享尽荣耀，他是全国人民心中的偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。

　　但是，在1988年，李宁的体操之路被改写。那一年的汉城奥运会上，李宁在最后一轮比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。

　　随后，李宁宣布退役，那一年，他26岁。

　　退役后，李宁一度不知该何去何从。这时，摆在李宁面前的路和很多退役运动员一样，不是做教练就是担任政府官员：广西体委邀请他担任广西体委副主任，海外某国聘请他为该国国家体操队教练，甚至演艺界也邀请李宁加盟……

　　但是，李宁觉得自己应该跳出这些传统模式，他要把自己的名气利用起来。